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CLOUDY BAY

UNE NOUVELLE IDENTITÉ

RÉALISATION
  

Le célèbre domaine néo-zélandais Cloudy Bay nous a confié la refonte de sa nouvelle identité visuelle corporate et packaging.

L’objectif est à la fois de rappeler la posture de Cloudy Bay comme un des leaders des vins néo-zélandais, mais aussi de réaffirmer la personnalité de ce domaine qui confisque la nature et en revendique la maitrise. Nous avons redessiné le logotype existant et lui avons donné plus de corps, plus de personnalité avec un dessin de lettres qui exprime toute l’unicité et l’élégance de la marque. Afin de mettre en avant l’origine des vins Cloudy Bay, la mention New Zealand est placée en caution. Nous avons redessiné entièrement les Richmond Ranges pour les hisser en icône de marque. Entre ciel et brume, ces montagnes ramènent du contraste, de la force tout en véhiculant la naturalité chère à la maison. Nous avons retravaillé l’ensemble du cœur de gamme qui fait la part belle à cette icône de marque, ainsi que la gamme icône composée de Te Koko et Te Wahi.

 

Par ailleurs, nous sommes intervenus sur l’emblème du Pelorus qui vient signer les capsules de chaque bouteille, comme un gage de qualité. Les codes coloriels et graphiques ont été revus. Les teintes choisies font écho à la personnalité de la marque et à ses origines, celles-ci étant véhiculées aussi bien à travers la nature (matières, couleurs) que le craftmanship (finitions, découpe, embossage, marquage à chaud). Nous avons regroupé tous ces attributs identitaires et leurs usages dans une nouvelle charte graphique, nous permettant ensuite de décliner l’identité visuelle Cloudy Bay hors pack.

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